PLANIFICA Y COMUNICA

Este blog esta dirigido a todas las personas interesadas en temas referentes a la comunicacion empresarial y sus derivados.

Excelencia Personal, es una organización Mexicana, que trata de cambiar la forma de ver la vida de las personas, ya que intenta reforzar en la mente de los ciudadanos todo ese concepto de un mundo mejor. Ellos proponen conseguirlo comenzando la transmisión de valores con los familiares mas cercanos, compañeros de trabajo etc.
Esta es una de sus filosofías: "Preferimos ser parte de la solución, en lugar de ser parte del problema. Por eso, entre nosotros no tienen cabida la murmuración, la crítica destructiva, las envidias, la simulación, la incompetencia, la competencia desleal, ni el fracaso".
  • Misión, Visión, Valores y filosofía corporativa.
Tiene como Misión: fomentar la salud integral de las personas y la comunidad. Además, también tiene el objetivo de promover los Valores Humanos hacia la excelencia personal. Su Visión como empresa es llegar a ver a las familias integradas por el amor y la disposición del servicio recíproco, constituyendo comunidades que contagien esperanza al resto del mundo.
Además también visualiza un futuro en el que todos los hombres y mujeres volvamos a ser hermanos, hijos de un mismo Padre, comprometidos en compartir generosa y solidariamente lo mejor. Respecto a su
filosofía corporativa, se enfoca en la EXCELENCIA PERSONAL estamos comprometidos con el reto histórico de México y con la calidad total en el estilo de vida de las familias mexicanas. Preferimos ser factores positivos que críticos negativos o espectadores pasivos. Su público objetivo son todas las personas con ganas de mejorar cada día. Análisis FODA sus fortalezas son todas las personas que no pierden la esperanza en los valores y los buenos sentimientos de las personas. Sus debilidades, son las dudas que pueden aparecer en el camino con respecto a su filosofía. Sus Amenazas son los nuevos pensamientos que suelen tener sobretodo los adolescentes con respecto al mundo moderno. Sus oportunidades, son el publico que no cree en nada y que aun sigue buscando un camino.

La compañía de J&J tiene varios publicos meta, entre los cuales se encuentran los doctores las enfermeras, los niños, las mujeres entre 14 y 18 entre otros. Esto se debe a la variedad de productos que dicha empresa oferta.

Por ejemplo en el caso de las mujeres, ellos ofrecen productos de cuidado personal, como protección femenina, cuidado oral, cuidado de la piel y protección de las heridas.

En el caso de los padres, no solo ofrece los productos que ya conocemos, sino también ofrece en su pagina web una serie de consejos y recomendaciones sobre el cuidado del bebe. Dicha pagina también ofrece un consultorio virtual, que es de mucha ayuda para los padres primerisos.

Es así como esta empresa demuestra el cuidado y la importancia que le da a cada uno de sus clientes.

Este es un caso de J&J donde se observa claramente como generaron una campaña para cambiar la preferencia de las consumidoras hacia su producto.

En primer lugar, los Objetivos del cliente fuerón:


  • Trata de aumentar la notoriedad de la marca. Para ello, decisierón reforzar la unión entre la marca y el voley playa profesional.
  • Para ello aumentarón significativamente el conocimiento del sitio web de la marca
Su solución creativa fué:
  • Objetivo: Johnson & Johnson, deseaba aumentar la notoriedad de su marca de tampones o.b. entre las jóvenes holandesas.

Para ello obserarón que la gran mayoría de las mujeres jovenes holandesas con edades comprendidas entre los 14 y los 18 años utiliza "Windows Live Messenger"

Entonces la empresa decidió colaborar con Microsoft Advertising para crear un Paquete Temático, es decir una serie de contenidos interactivos, ya sean guiños, iconos gestuales, fondos y avatares temáticos para mostrar todos ellos basados en el voley de playa.

Es así como estos iconos y guiños se fuerón descargando diaramente y se fuerón usando en las conversaciónes entre la jovenes holandesas. De esta manera llegarón rapidamente a familiares y amigos. Las personas encargadas de la campaña necesitaban que el publico se familiarise y participe utilizando los guiños, pues asi se iban enterando de novedades acudicendo a su pagina oficial de o.b., www.mijnob.nl, donde se puedian encontrar más contenidos interactivos y juegos. Promocionando la marca o.b. de una forma desenfadada y atractiva para las jóvenes acostumbradas a las nuevas tecnologías.


Resultados de la campaña

Campaña fue un exito total
El consumo de la marca aumentó
Se hizo mas popular el sitio web de la marca
Se registraron más de 160.000 descargas
El 77% de las jóvenes que en ese momento utilizaban otras marcas de tampones afirmaron que seguramente utilizarían tampones o.b. en el futuro.


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