PLANIFICA Y COMUNICA

Una empresa es la que utiliza los factores productivos de la familia (tierra, trabajo y capital) para producir bienes y servicios que estas demandan.
Una empresa es una " Unidad económico-social que tiene como objetivo obtener utilidades a partir de su participación en el mercado de bienes y servicios "

Las empresas globalizadas son aquellas que atentan a estandarizar y a integrarse alrededor del mundo en todas sus áreas funcionales. Y segun Donald A. Ball y otros existen 5 fuerzas para lograr una empresa globalizada.

Estas son: La fuerza Politica, la tecnológica, la del mercado, el costo y la competitividad.
1. Las fuerzas politicas, porque influencian a la empresa de una manera direct, por ejemplo firmando tratados de libre comercios o simplemente dando las reglas favorecedoras para que la empresa prospere.
2. La tecnólógica por que al tener todas las herramientas disponibles como la computadora y el internet, nos permiten cruzar fronteras que antes nos podian parecer muy lejanas en un corto tiempo. Esto nos permite aprender y acceder sobre bienes extranjeros. La comunicación global nos permite tener al personal comunicado, para así poder producir y diseñar funciones alrededor del mundo. El internet permite que pequeñas empresas compitan globalmente porque gracias a ella es posible el rapido crecimiento pues aunque los compradores y los vendedores se encuentren distantes estos podran comunicarse.
3. Mercado desde hace mucho tiempo las empresas de publicidad se sentraban en los mercados mas congestionados, esto perjudicaba a empresas que no querian compatir con ese mercado por que aun no tenia una marka emblematica. Esto se debe a que su producto no estaba posicionado en la mente del consumidor. Al verse rodeados de mucha competencia nacional los obligaba a emigrar a mercados extrangeros.
4. Costo Las compañias para expandirse deben tomar en cuenta la economia del lugar donde van a migrar, pues en algunos casos para que el producto sea exitoso se debe vender a menor precio ya que exusten países mas pobre. No siempre reducir precios quiere decir perder utilidades.
5. Competitividad, la competitividad es importante por que es la unica arma con la que la empresa cuenta para sobresalir y lograr que los consumidores compren y a la vez lo posicionen en sus mentes.

En conclusión la comunicacón estrategia es ese medio, que nos permite llevar la empresa de manera adecuada y ordenada. Es la herramienta que nos ayuda a generar profesionales mas comprometidos con la empresa y por lo tanto mas trabajadores.

El modelo genérico de planificación esta basado en 4 puntos: El entorno, los objetivos de la empresa, las estrategias que se plantean y las tácticas a realizar.

Para realizar la estrategia, previamente se debe plantear la misión y visión de la empresa pues el análisis FODA se realiza desde el punto de vista de la misión. Este análisis consta de una revisión tanto del ambiente interno como externo de las fortalezas debilidades oportunidades y amenazas para la empresa. Una vez realizado todo el proceso FODA con los resultados obtenidos se procede a armar la estrategia. Esta también tiene cuatro niveles: funcional, de negocios, global y nivel corporativo.

Estrategia a nivel funcional: Se mide en la cadena de valor con el producto hacia el cliente. En este rubro se mide la eficiencia, la calidad, la innovación y la capacidad de satisfacer al cliente. El valor que genera una empresa, se mide en la cantidad de usuarios que están dispuesto a pagar por lo que ofrecen.

La estrategia a nivel de negocios se mide en tres aspectos: Lider y costo, diferenciación y concentración.
Lider y costo: Es aquella empresa que quiere gasta lo menos posible en la fabricación del producto, por ello gasta lo menos posible en fabricar el producto. Este producto solo satisface la necesidad primaria, no va mas allá.
Diferenciación: Son los valores agregados.
Concentración: "Es cuando se atiende a una nicho de mercado particular".

Terminado este proceso se implementa la estrategia y se lleva el control de esta.

Es la forma en la cual los consumidores definen el producto en lo que concierne a sus atributos importantes: El lugar que ocupa en la mente (y en el corazón) de los consumidores con respecto a la
competencia. Es el esfuerzo por grabar los beneficios clave y la diferenciación del producto en la mente de los consumidores. El posicionamiento no es lo que usted hace con un producto: Es lo que hace en la mente del cliente prospecto.

Fuente: Kotler, Fundamentos de Marketing, 8ava Edición: Pag. 185

El poscionamiento es una parte importante para que la empresa cresca y logre calar en la mente del consumidos. El Posicionamiento es el lugar que ocupa el producto en la mente del consumidor en relacion a los productos de la competencias. Los consumidores estan repletos de informacion de productos y servicios entonces al momento de comprar no pueden estar pensando en todos los beneficios que todos los productos les dan y para simpifica r esta accion estos ultimos lo organizan en categorias, es decir posiconan los productos y servicios y las empresas en su mente.

Los sistemas son cerrados y abiertos, en el caso de los sistemas abiertos, estos interactuan con su entorno, todo lo contrario a los sistemas cerrados. La mayoria de los sistemas son abiertos, pues casi en todo tenemos que interactuar, ya sea con el ambiente o con otras personas, es muy dificil realizar una acción y no verse influenciado por nada ni relacionado con nada. No por nada una acción produce una concecuencia.

Fuente Libro "Administración" de Stephen P. Robbins y Mary Coulter. Octava Edición.

Paginas de las 34 a la 36